语言有很多层次。设计师之间有他们独特的语言，而在非设计师和设计之间也同样存在着某种语言，或是我们翻译的某种语言。我曾经设想过或许可以有一种整合了品牌设计、vi设计和商业的通用语。在跟很多人聊过这个问题之后，我发现我们不需要把这个问题搞得太复杂，但是需要提取一些概念转化成共同的语言基础。也许问题的关键并不在于用词和表达的疑感，而更多是关于价值观和时间投入方面的，这才是理解的断层真正发生的地方。

非常有趣的是，如果你把品牌设计思维和精益创业的过程用视觉图相比较，实际上你会发现它们之间没有多大的差别，似乎两者之间还是有重叠的地方。例如，真正在尝试把这两者整合到一起，并试图创建一种可视化语言，让人们看到两者之间的重叠和整合。

“我们做的事情就是为股东传递价值，并改善人们的生活。这是设计师们的双重使命。也许我们不应该计较品牌设计的投资回报率（ROI），而应看设计的净产收益率（ROE）。如果我们谈论的焦点从投资回报率转向净资产收益率，那么我们实际上就能够真正理解：是设计让高业变得具有可感知性、可持续性和可行性。

投资回报率是关乎外在影响因素的一种外部对话。而净资产收益率更多的是一种内部对话，它是以股东权益划分的净收入。这种收益是关于设计师们所贡献的工艺、技能和创意的。所以，以这种方式体现的收益オ是真正融合了产品的价值、意义、工艺、技能和思想的。更进一步来说，设计师的净资产收益率是真正关于意义构建的，关于能够为所体验到的东西赋予多少意义的。

战略设计是一个让我们拥抱之前分离、但现在界限越来越模期的“商业”和“品牌设计、vi设计、logo设计”的极好机会。