品牌VI视觉识别系统的发展趋势。
2018-10-12
随着市场竞争环境和市场体系环境的变化,企业的品牌竞争变得越来越激烈。在众多品牌相继改变营销策略,以赢得曝光率的时代背景下,品牌的视觉体系传达也在悄悄的发生改变。

通过对国内外强势品牌的VI视觉识别系统纵向与横向的比较,我们不难发现,品牌的识别系统正沿着:从无图到有图再到无图,企业名称、品牌名称、标志、产品设计、产品包装、UI等逐渐合而为一的道路发展。 

品牌LOGO相似问题日益严重

品牌识别起源于原始社会的一些图形和宗教图画。最早真正意义上的品牌识别标志出现在欧洲。品牌识别的最主要作用,简而言之就是识别与传达。每个企业,每个品牌都有自己区别于其它同类事物的特性,你的与众不同,是大众能将你与其他企业、其他品牌区分开来的前提。于是,在标志的设计过程中,设计师千方百计通过各种图形的变化,去塑造标志的独特性;并将企业所特有的一些元素融合到标志中。但是万变不离其宗,图案的变化可以很复杂,但无非都是由一些基本的几何图形构成,加上企业在设计标志时无一例外的要求现代感、国际化,因此标志雷同的情况不可避免地出现。 

现实的调查也显示了这点,我们从网上不经选择下载各种品牌标志,给专门从事广告设计的设计师看。结果,不管是大师的作品,还是普通设计师的佳作,都能找到相似的图形,标志的数量越多,出现雷同的几率越大。通过调查我们还发现,很多设计师都碰到过这样的尴尬:自己辛辛苦苦设计了一个标志,一拿出来展示,马上有人提出:与某品牌标志相似!真是百口莫辩。这种情况屡屡发生后,我们发现,越来越多的企业特别是新兴的IT行业,已经不重视将图形作为品牌标志,而企业名称、品牌名称、标志三者合为一的趋势不可阻挡。

百强品牌的排行榜,也就是VI视觉识别系统的品牌排行榜

在具体分析品牌识别的发展趋势原因前,我们先来看一下全球最有价值品牌的标志。2004年全球最有价值品牌前10名中,直接以公司或者是品牌名称作为标志的有7个。                     剩下的3家中,一家是将品牌名称稍作改变作为标志的通用电气(第4);一家是图案与名称并重的丰田(第9);还有标志设计独具霸气的麦当劳(第7),其实麦当劳的金色拱门也是名称第一个字母的放大。后面90名的情况也大致如此。

弃图形是品牌战略的需要

世界最有价值品牌100强品牌构建的成功,可以做其他品牌的表率,他们选用企业名称直接作为标志这一共同点决非偶然。品牌、企业名称、标志三者统一,适应了市场的发展,遵循了品牌竞争的内在规律,其优越性主要有以下几个方面: 

1、易于识别 
很多企业在找设计公司设计标志时经常会陷入这样一个误区:他们总是希望设计师设计的标志加载一些“深刻”的含义,并希望标志可以体现一种企业的精神,甚至是企业文化。但理想并不是现实,名称和标志的直接作用更多的是区分同类,其他价值的体现,以及来源于品牌资产的积累,而不是它的起源和含义。简单来说,一个标志,承载不了太多的内容,如果企业的名称以及拼写不容易与其它标志雷同,并朗朗上口,而合理设计的图形语言能够很快让消费者认出,这显然是标志设计最应有的表现。 

2、便于应用 
通俗易懂并朗朗上口的名称,形式美观而简洁,在具体应用到各种场合时很少会受到具体条件的限制。而且,简单易读的发音可以加强记忆,给国际化带来很大的好处,“苹果公司”就是个例子。从旧标志到新标志,其扁平化的设计延续到了UI及各个方面,让苹果在品牌识别上前进了一大步。很多图形标志在设计时为了区别于其他标志,在小处花很多心思,在色彩的应用上有很多的要求,在运用上产生了很大的麻烦,而最终的结果也就仅仅起到了装饰的效果,这可以说是种舍本逐末的行为。 

3、便于培养客户忠诚度 
很多企业有很多的品牌,不要说是普通的消费者,就是长期与品牌打交道的人,也不一定能很快说出某品牌到底出自哪家企业。企业名称、品牌名称、标志统一的做法,能将企业信息、品牌信息很快传达给消费者,在减少消费者麻烦的同时,无疑更加能马上"抓住"消费者,取得商家与消费者的双赢。 

回到中国,哪些是最具代表性的中国品牌?当然我们会想到万科、华为、TCL、海尔、联想、腾讯、阿里巴巴等等。谢天谢地,这些强势品牌的标识都已经改变或正在符合品牌识别规律,突出其品牌名称的文字组合,抛弃了原来复杂、"含义深刻",但徒增传播障碍的图像。  

殊不知,一个本来就弱势的品牌,传播本来就困难重重,还要新增一个图形元素,无疑进一步增加了传播困难。 
   
麦当劳的全新形象、肯德基的悄悄改变是趋势;这所有的趋势都在告诉我们――从无图到有图,再到无图,品牌名称、企业名称、标志三者统一的趋势不可阻挡。
 
中国品牌塑造的落后,在识别系统上的表达已经能清晰看出,每每看到惨不忍睹的品牌图标时,我们自然地感叹中国设计水平的落后、品牌理念的缺位,这不是一朝一夕能解决的。等到有一天,中华老字号在视觉传达上都开始向华为,向国际强势品牌看齐时,世界百强品牌的排行榜上,可能已经有我们中国品牌的身影了。
此标志为微笑品牌设计公司在2016年发布的全新标识。
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