随着市场竞争环境和市场体系环境的变化，企业的品牌竞争变得越来越激烈。在众多品牌相继改变营销策略，以赢得曝光率的时代背景下，品牌的视觉体系传达也在悄悄的发生改变。

通过对国内外强势品牌的VI视觉识别系统纵向与横向的比较，我们不难发现，品牌的识别系统正沿着：从无图到有图再到无图，企业名称、品牌名称、标志、产品设计、产品包装、UI等逐渐合而为一的道路发展。 

品牌LOGO相似问题日益严重

品牌识别起源于原始社会的一些图形和宗教图画。最早真正意义上的品牌识别标志出现在欧洲。品牌识别的最主要作用，简而言之就是识别与传达。每个企业，每个品牌都有自己区别于其它同类事物的特性，你的与众不同，是大众能将你与其他企业、其他品牌区分开来的前提。于是，在标志的设计过程中，设计师千方百计通过各种图形的变化，去塑造标志的独特性；并将企业所特有的一些元素融合到标志中。但是万变不离其宗，图案的变化可以很复杂，但无非都是由一些基本的几何图形构成，加上企业在设计标志时无一例外的要求现代感、国际化，因此标志雷同的情况不可避免地出现。 

现实的调查也显示了这点，我们从网上不经选择下载各种品牌标志，给专门从事广告设计的设计师看。结果，不管是大师的作品，还是普通设计师的佳作，都能找到相似的图形，标志的数量越多，出现雷同的几率越大。通过调查我们还发现，很多设计师都碰到过这样的尴尬：自己辛辛苦苦设计了一个标志，一拿出来展示，马上有人提出：与某品牌标志相似！真是百口莫辩。这种情况屡屡发生后，我们发现，越来越多的企业特别是新兴的IT行业，已经不重视将图形作为品牌标志，而企业名称、品牌名称、标志三者合为一的趋势不可阻挡。

百强品牌的排行榜，也就是VI视觉识别系统的品牌排行榜

在具体分析品牌识别的发展趋势原因前，我们先来看一下全球最有价值品牌的标志。2004年全球最有价值品牌前10名中，直接以公司或者是品牌名称作为标志的有7个。                     剩下的3家中，一家是将品牌名称稍作改变作为标志的通用电气（第4）；一家是图案与名称并重的丰田（第9）；还有标志设计独具霸气的麦当劳（第7），其实麦当劳的金色拱门也是名称第一个字母的放大。后面90名的情况也大致如此。

弃图形是品牌战略的需要

世界最有价值品牌100强品牌构建的成功，可以做其他品牌的表率，他们选用企业名称直接作为标志这一共同点决非偶然。品牌、企业名称、标志三者统一，适应了市场的发展，遵循了品牌竞争的内在规律，其优越性主要有以下几个方面： 

1、易于识别 

很多企业在找设计公司设计标志时经常会陷入这样一个误区：他们总是希望设计师设计的标志加载一些“深刻”的含义，并希望标志可以体现一种企业的精神，甚至是企业文化。但理想并不是现实，名称和标志的直接作用更多的是区分同类，其他价值的体现，以及来源于品牌资产的积累，而不是它的起源和含义。简单来说，一个标志，承载不了太多的内容，如果企业的名称以及拼写不容易与其它标志雷同，并朗朗上口，而合理设计的图形语言能够很快让消费者认出，这显然是标志设计最应有的表现。 

2、便于应用 

通俗易懂并朗朗上口的名称，形式美观而简洁，在具体应用到各种场合时很少会受到具体条件的限制。而且，简单易读的发音可以加强记忆，给国际化带来很大的好处，“苹果公司”就是个例子。从旧标志到新标志，其扁平化的设计延续到了UI及各个方面，让苹果在品牌识别上前进了一大步。很多图形标志在设计时为了区别于其他标志，在小处花很多心思，在色彩的应用上有很多的要求，在运用上产生了很大的麻烦，而最终的结果也就仅仅起到了装饰的效果，这可以说是种舍本逐末的行为。 

3、便于培养客户忠诚度 

很多企业有很多的品牌，不要说是普通的消费者，就是长期与品牌打交道的人，也不一定能很快说出某品牌到底出自哪家企业。企业名称、品牌名称、标志统一的做法，能将企业信息、品牌信息很快传达给消费者，在减少消费者麻烦的同时，无疑更加能马上"抓住"消费者，取得商家与消费者的双赢。 

回到中国，哪些是最具代表性的中国品牌？当然我们会想到万科、华为、TCL、海尔、联想、腾讯、阿里巴巴等等。谢天谢地，这些强势品牌的标识都已经改变或正在符合品牌识别规律，突出其品牌名称的文字组合，抛弃了原来复杂、"含义深刻"，但徒增传播障碍的图像。  

殊不知，一个本来就弱势的品牌，传播本来就困难重重，还要新增一个图形元素，无疑进一步增加了传播困难。 

   

麦当劳的全新形象、肯德基的悄悄改变是趋势；这所有的趋势都在告诉我们――从无图到有图，再到无图，品牌名称、企业名称、标志三者统一的趋势不可阻挡。

 

中国品牌塑造的落后，在识别系统上的表达已经能清晰看出，每每看到惨不忍睹的品牌图标时，我们自然地感叹中国设计水平的落后、品牌理念的缺位，这不是一朝一夕能解决的。等到有一天，中华老字号在视觉传达上都开始向华为，向国际强势品牌看齐时，世界百强品牌的排行榜上，可能已经有我们中国品牌的身影了。