随着市场经济的快速发展，经济全球化进程的不断加快，越来越多的企业及品牌应运而生，很多企业主及品牌创始人都开始注重LOGO的影响力，LOGO是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心象征。图形、文字、标准色彩、辅助色彩、辅助图形等都是构成LOGO的核心要素。从微笑品牌设计10多年的经验来说，品牌标识的“形态”要远胜于“色彩”。试想一下，我们在回忆某个知名品牌标志时，往往印象最深的就是形态。没有高度概括的充满想象力、识别度、美观程度的图形，就缺乏特色，很容易淹没在众多标识之中，单单是美丽的颜色识别是很难起到作用的，而这只是其中一点，试想一下，想要推广一个没有任何记忆特点、识别特点的品牌标识，需要花费多么昂贵的推广成本。

图形发挥着识别、记忆和激发情感联想的效用，单独的图形往往被称为“品牌图形”，它拓展了品牌的视觉表现力，更易于是标识成为抢眼的亮点。但在品牌知名度很低、或者图形美感和识别度低的情形下，它很难被独立使用。

品牌图形标志独存在并产生识别价值，是品牌成功的象征，正在成为“流行”。如何让品牌图形标志具有独立存在价值呢？

1. 简约性。设计师将其理念注入其中，理解众多背景因素，并将其一步步剥离直至关键的要素。

2. 意义性。一个成功品牌的载体包括LOGO及其多样化的应用、企业的面貌、它存在的理由，以及它相关的态度。设计师的精湛记忆表现为系统性的展示：巧妙的衔接品牌形象的各个构成要素以增加品牌的理解性和可读性。

当LOGO缺少了简约性和意义性的任何一方面，或两者都缺失时，那么品牌升级的必要性就变得更为显著了。