如何让你的LOGO成为品牌传播的视觉核心
2018-11-05
随着市场经济的快速发展,经济全球化进程的不断加快,越来越多的企业及品牌应运而生,很多企业主及品牌创始人都开始注重LOGO的影响力,LOGO是品牌最重要的表达符号,是品牌存在的核心象征。图形、文字、标准色彩、辅助色彩、辅助图形等都是构成LOGO的核心要素。从微笑品牌设计10多年的经验来说,品牌标识的“形态”要远胜于“色彩”。试想一下,我们在回忆某个知名品牌标志时,往往印象最深的就是形态。没有高度概括的充满想象力、识别度、美观程度的图形,就缺乏特色,很容易淹没在众多标识之中,单单是美丽的颜色识别是很难起到作用的,而这只是其中一点,试想一下,想要推广一个没有任何记忆特点、识别特点的品牌标识,需要花费多么昂贵的推广成本。

图形发挥着识别、记忆和激发情感联想的效用,单独的图形往往被称为“品牌图形”,它拓展了品牌的视觉表现力,更易于是标识成为抢眼的亮点。但在品牌知名度很低、或者图形美感和识别度低的情形下,它很难被独立使用。

品牌图形标志独存在并产生识别价值,是品牌成功的象征,正在成为“流行”。如何让品牌图形标志具有独立存在价值呢?

1. 简约性。设计师将其理念注入其中,理解众多背景因素,并将其一步步剥离直至关键的要素。
2. 意义性。一个成功品牌的载体包括LOGO及其多样化的应用、企业的面貌、它存在的理由,以及它相关的态度。设计师的精湛记忆表现为系统性的展示:巧妙的衔接品牌形象的各个构成要素以增加品牌的理解性和可读性。

当LOGO缺少了简约性和意义性的任何一方面,或两者都缺失时,那么品牌升级的必要性就变得更为显著了。

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