品牌策划是企业品牌营销的重要环节。它被称为是品牌营销的核心，也是决定品牌影响力的关键。那么品牌策划是什么呢？都包含哪些内容？

关于什么是品牌策划，微笑专家给出以下解释：

品牌策划是指企业为了提高品牌影响力，借助专业的营销技巧制作的营销方案，其环节主要包括：企业现状分析、行业分析、品牌策略选择和品牌策划等。

1、企业现状分析

企业现状分析是品牌策划的基础，也是制作策划方案的先决条件。所以，企业在制作品牌策划方案时，第一个要做的就是根据企业目前的情况以及未来要达到的目标作出分析。

2、行业分析

行业分析决定了品牌策划的内容。分析竞争对手的品牌定位、策略选择和策略格局能够帮助企业更清楚地认识到自身在行业中的优势和不足，进而有效的完善品牌策划内容。

3、品牌战略选择

分析企业的优势劣势，为企业制定发展方向和目标。以深圳品牌策划公司微笑的客户朋厨为例，为了能够帮助朋厨品牌更好推广，微笑将烘焙文化融入到了面包制作当中，给予了新的定位，帮助朋厨品牌也得到了很好的传播。

4、品牌策划

品牌策划最后的工作是指完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。